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社群、场景与体验 存量挤压下的突围路径
新常态的市场环境意味着生产端的产能过剩与消费端的需求不振，这对于缺乏品牌、品质与渠道优势的中小酒企来说，竞争的形式与内容都发生了根本的变化。 由于名酒有实力，可以加大前置性市场投入，不断的在多头挤牙膏，虽然缓慢，但是效果明显;而非名酒，本身...
/yingxiao/1202cZ92021.html 分类：酒类营销 日期：2021-12-02 -
酒庄社群营销的三个关键词
做好酒庄的社群营销，离不开三个关键词： 连接。 从酒庄运营的角度来说，连接是以合适的身份进入其他社群。专职人员进圈子，专业团队做服务;以总裁助理、总经理助理、办公室主任、工会主席等职务进入本地政商务生态圈，解决社群评估、身份识别与关系连接问题...
/yingxiao/0402b5952021.html 分类：酒类营销 日期：2021-04-02 -
浅析白酒酒庄社群的运营细节
由于我们一直在做酒庄的运营，不可避免的要协助企业运营社群，但是在实践中我发现，由于领导理念、企业资源，以及人力资源配置等原因，很多企业对于社群的组建与作用依然停留在拉一个微信群，每天发发红包、笑话，或者促销信息层面，因此我们今天来聊一下酒...
/yingxiao/0601a0S2020.html 分类：酒类营销 日期：2020-06-01 -
简谈酒庄社群的会员营销系统
中国的白酒酒庄模式，从趋势上看是酒类营销模式在整体社会消费者结构变化与信息技术进步双重加持下的必然选项，伴随着中国新生代消费群体的崛起，新的消费理念与习惯正在改变着商品的生产与流通方式，以人格化背书、私域流量为特征的社群营销正在强势崛起，...
/yingxiao/050cEA2020.html 分类：酒类营销 日期：2020-05-09 -
酒类消费场景下的垂直社群营销概述
从营销的角度来看，与垂直领域相对的是泛娱乐内容，它的特点是内容普适性强，传播力强，但是受众影响力较浅，用户成分复杂，缺乏统一特征，并且消费目的是为了打发时间，搞笑、明星、八卦、社会、情感等内容都具有这种属性。 而具体到中国酒类消费领域，所谓...
/yingxiao/04019C932020.html 分类：酒类营销 日期：2020-04-01 -
白酒酒庄社群具体实践方法
酒庄的社群分类 基于白酒酒庄的行业与品类特征，根据社群运营的方向与内容，结合酒类消费的即时性与社交属性，我们可以把酒庄社群划分为以下几类： 1、品牌社群： 以企业品牌文化为群友信仰的社群组织，譬如茅粉会、海之蓝社区; 2、产品社群：以明星产品消费...
/yingxiao/03309CN2020.html 分类：酒类营销 日期：2020-03-30 -
酒庄社群中的场景工具概述
所谓的用户场景，学术一点的概括就是用户在特定时间空间下的叙事，其实大白话一点就是：我是谁，我在哪，我在干嘛? 对于白酒酒庄而言，场景的社群价值体现在品牌传播、营销导入与产品销售多个层面，也就是通过场景把社群中的目标用户(显性、潜在)的需求搜集...
/yingxiao/03249C532020.html 分类：酒类营销 日期：2020-03-24 -
要做好酒庄社群 请不要忽视酒庄社群的种子用户
中国白酒酒庄，作为中国白酒行业的一种新的经济形态，其中的名酒庄因为自身品牌具有很大知名度，可以为酒庄带来流量福利，为酒庄的发展提供助力。但在中国11000家在线注册备案的酒企当中，全国知名的酒企也就那几个，剩下的酒庄该如何去获取流量，促进酒庄发...
/yingxiao/111Y60112019.html 分类：酒类营销 日期：2019-11-18 -
白酒酒庄社群运营的五大要素 你掌握没有？
随着中国移动互联技术的发展，中国商业的营销模式也在发生着新的变化。自2015年以后，各企业的流量的获取难度逐步加大，如何解决企业的流量问题，成为当下营销的热点问题。在这个背景下，社群营销的概念逐渐被各大中小企业所接受，指望通过社群为企业获取新...
/yingxiao/103095LH019.html 分类：酒类营销 日期：2019-10-30 -
白酒酒庄运营之社群运营避坑篇
其实，社群营销并不是一个新鲜的玩意儿，多年前，很多企业就在玩社群营销了，不过那时候，社群营销远没有现在这么火，也没有当前的系统化。 小米公司，目前是中国世界500强企业中最年轻的科技公司。小米创始之初，并没有一上来就开始卖手机，而是做了一个MIU...
/yingxiao/102395C92019.html 分类：酒类营销 日期：2019-10-23